Stimuleren gezond en veilig fietsgedrag

5.3.4	Stimuleren van gezond en veilig fietsgedrag is beter
Toelichting op meerjarendoel
Doel is om 50% van alle ritten onder de 15 kilometer op de fiets te laten plaatsvinden. Daarvoor zetten we in op diverse stimuleringscampagnes. De regionale gedragscampagne ‘Ik Fiets’ en de campagnes Doortrappen (voor senioren), Fietsen is Fun (voor basisschoolkinderen) en Ga toch fietsen (provinciemedewerkers) worden voortgezet. Er wordt verder invulling gegeven aan de strategie van een meerjarig vervolg op de regionale ‘Ik Fiets’ gedragscampagne. Hierin worden onder meer de doelgroepenaanpak, de werkgeversaanpak en het adequaat inspelen op belangrijke events (zoals wegwerkzaamheden, de opening van doorfietsroutes of gebiedsontwikkeling) meegenomen. Duurzame gedragsverandering, maar ook een goede borging van kennis en kunde op het vlak van gedragsverandering en fietsstimulering en het tegengaan van mogelijke vervoersarmoede zijn hierin belangrijke pijlers. De provincie pakt dit samen met Rijk, Goedopweg, gemeenten en andere stakeholders op.

Beoogde resultaten

Voor de invulling van de regionale gedrags- en stimuleringscampagne ‘Ik Fiets’ voor de periode 2024-2029 is met gemeenten en Goedopweg een gezamenlijke activatieprogramma opgesteld.
Er is een gemeenschappelijke communicatiestrategie voor ‘Ik Fiets’ ontwikkeld en de bijbehorende app (Inclusief Schwung functionaliteit) en website zijn aantrekkelijker gemaakt voor de onderscheiden doelgroepen..
De uitrol van de werkgeverscampagne door Goedopweg levert in 2024 1.000 nieuwe actieve gebruikers van de Ik Fiets app op.
Het programma Doortrappen wordt vervolgd met als resultaat om 20 participerende gemeenten te hebben geworven.
De communicatie- en gedragscampagne Doorfietsroutes levert bij de 1-meting op twee doorfietsroutes 15% meer fietsers op dan bij de 0-meting. Tevens wordt de campagne geëvalueerd en op nieuw ontwikkelde doorfietsroutes ingezet.
De aanpak van de doelgroep kinderen/Fietsen is Fun wordt aangescherpt en experimenteel van opzet, teneinde de resultaten beter te kunnen monitoren en evalueren. Daarnaast wordt een verkennend onderzoek uitgevoerd naar de potentie van fietsstimulering bij kinderen en hun ouders.